Durante décadas, os brasileiros lamentaram que o país, bem como sua composição cultural e sua produção, tenham sido subvalorizados por muito tempo no que é conhecido como o “complexo do mestiço”.
Mas à medida que a atenção externa se volta para o Brasil e se consolida em 2026, alguns defendem que pode estar em curso uma mudança com o surgimento do “orgulho caramelo” — uma celebração onipresente dos brasileiros pelos cães de rua mestiços de pelagem caramelo que passaram a representar o país.
A seguir, uma olhada no fenômeno.
O Brazilcore dá início à tendência
O Brasil já havia captado a atenção e a admiração do mundo, e os brasileiros observam ciclicamente que “o Brasil está na moda”, ou que o Brasil está em evidência.
Muitos situam a popularidade atual desta fase em 2023, quando o Brazilcore, uma tendência de moda com as cores da bandeira brasileira e inspirada na cultura do país, ganhou ampla repercussão global. Celebridades como Bad Bunny, Emily Ratajkowski, Hailey Bieber, Tina Kunakey, Sabrina Carpenter, Alex Consani e Addison Rae ganharam adesão à tendência.
“A moda era muito rígida, com muitas peças padronizadas”, comentou Néli Pereira, doutoranda em estudos culturais na Universidade de São Paulo e especialista em Brasil. “De repente chegou essa onda vinda do Brasil mostrando mais pele, usando mais cores”.
A espontaneidade e as paletas de cores vivas conectaram-se a um desejo de maior leveza.
Recentemente, a popularidade do Brazilcore transformou-se em um fenômeno global maciço e multifacetado que celebra a “brasilidade” e vai além da moda, englobando música, dança, cinema e esportes.
A tendência pode ser vista na moda, no aumento do turismo e no poder das estrelas
O Brazilcore pode ser visto nas principais ruas comerciais de todo o mundo e adota formas como biquínis, microshorts, peças de crochê, tops de futebol e acessórios. Marcas, incluindo gigantes da moda rápida como Zara e H&M, lançaram tops em verde e amarelo ou com a inscrição Rio de Janeiro, e Chanel, Jil Sander e Schiaparelli fizeram referências às cores nacionais do Brasil.
O entusiasmo em torno do Brasil também se traduziu em números recordes de turistas que visitam o país. Mais de 9 milhões de turistas viajaram ao Brasil no ano passado, um aumento de 37% em comparação com 2024. Na internet, circulam memes sobre o CPF — a identificação fiscal individual no Brasil — como o novo green card cobiçado.
No Rio, os visitantes dirigem-se à favela Rocinha, vestindo Brazilcore, e pagam por gravações em que são vistos saindo para uma varanda e sentando-se enquanto um drone capta a cena e, em seguida, se afasta para mostrar a impressionante paisagem urbana do Rio. Esses vídeos tornaram-se virais nos últimos meses.
“Se você não fizer o vídeo com o drone, é como se não tivesse vindo à favela”, declarou Eduardo Maristany, um turista de 30 anos de Barcelona que recentemente participou de um tour pela Rocinha. Como muitos outros, Maristany escolheu o país como destino após ver uma avalanche de vídeos nas redes sociais sobre as famosas favelas, praias e festas do Brasil.
Não são apenas os turistas que estão se conectando ao Brasil. Madonna, Lady Gaga e Shakira ofereceram shows gratuitos na praia de Copacabana em 2024, 2025 e 2026, respectivamente, e atraíram pelo menos um milhão de espectadores cada vez, segundo números da prefeitura do Rio.
E em 2024, Bruno Mars publicou um vídeo em que dança funk, aparentemente faz uma tatuagem do Cristo Redentor no peito e posa com um cão caramelo. Com mais de 13 milhões de curtidas no Instagram, o vídeo termina com as palavras: “I love you Brazil”. Rosalía e Dua Lipa também expressaram seu amor pelo Brasil na internet.
O Brasil é conhecido pela sua complexidade e pela sua presença na internet
Com frequência, diz-se do país que “o Brasil não é para amadores”. A frase, repetida constantement, alude à complexidade de um território continental, onde celebrações exuberantes da vida —encarnadas pelo Carnaval— coexistem com violência, pobreza e escândalos políticos próprios de novelas.
Bruno Pompeu, professor da Faculdade de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, explicou que as ambiguidades do Brasil “fazem sentido em um mundo cheio de conflitos, desigualdades e carências”.
A formidável presença do país na internet também está contribuindo para a atual onda de interesse pelo Brasil. O país com mais de 200 milhões de habitantes é um dos mais conectados do mundo, e os usuários das redes sociais estão revelando uma cultura do país, aparentemente infinita e com múltiplas camadas.
“O Brasil pulsa criatividade e tem essa característica muito particular de interagir na internet de maneira coletiva”, afirmou Eduardo Lorenzi, diretor-geral de operações para a América Latina no TikTok. “É comum que o conteúdo se transforme rapidamente em memes e referências culturais”.
Os brasileiros são conhecidos pelo alto nível de participação, uma característica muito valorizada na economia da atenção.
Courtney Henning Novak, uma californiana e leitora e escritora prolífica, desenvolveu uma comunidade online composta majoritariamente por seguidores brasileiros depois que sua entusiasmada resenha de um livro de 1881 do autor brasileiro Joaquim Maria Machado de Assis se tornou viral.
“Os brasileiros adoram comentar. Recebo mais mensagens do que posso acompanhar, e há muita energia positiva”, comentou.
Para a indústria global de entretenimento, marcas, organizadores de eventos, empresas e influenciadores, o Brasil representa um mercado-chave e uma base de fãs excepcionalmente valiosa.
Vitor Oliveira, um guia turístico de 36 anos de Rocinha, atribui às redes sociais a explosão do turismo em seu bairro.
“Os influenciadores que vieram aqui mudaram o jogo e foram fundamentais para o aumento do turismo no Rio e especialmente em Rocinha”, afirmou.
Além da interação digital, o momento atual do Brasil sob os holofotes é resultado de uma confluência de fatores que envolvem política, diplomacia, cultura e economia, afirmou Pereira, ao mencionar políticas que apoiam a difusão da cultura brasileira e um enorme esforço para atrair turistas por parte da Embratur, a agência governamental de turismo do Brasil.
A popularidade do Brasil pode começar a desvanecer
Como todas as tendências, é provável que essa também acabe aparecendo menos proeminente, dizem especialistas, que prevêem que as próximas eleições e o retorno da polarização política podem reduzir a associação do amarelo e verde com a alegria.
O comediante francês Paul Cabannes, radicado em São Paulo e com milhões de seguidores em várias plataformas, produz conteúdo humorístico sobre o Brasil e observou como o número de estrangeiros que criam conteúdo quase exclusivamente sobre o Brasil aumentou.
“É uma fórmula que está cansando um pouco. Acho que é mais difícil ter sucesso fazendo isso do que antes”, disse.
Em um mundo cada vez mais multipolar, muitos brasileiros acreditam que o poder brando do país chegou para ficar. Mas Pereira prevê que o “complexo do mestiço” do Brasil ressurgirá se a atenção externa atual se dissolver.
“Uma vez que as pessoas deixem de nos dar esses tapinhas na cabeça, tudo voltará”, alertou.
